Na final da Liga dos Campeões da UEFA no sábado à noite, dois dos maiores clubes de futebol disputarão o impressionante montante de mais de €120 milhões, de acordo com um novo estudo. A pesquisa, realizada a pedido da MasterCard, patrocinadora oficial da Liga dos Campeões da UEFA, também prevê que a partida deve movimentar €351,5 milhões na economia europeia.

O relatório da MasterCard, Heart of Sports Commerce, prevê um aumento de €41,5 milhões no impacto econômico da competição, em comparação com o ano passado. Este dado demonstra que o negócio do futebol continua sua expansão por todo o continente. A informação é curiosa se consideramos que os clubes espanhóis e ingleses – amplamente reconhecidos como os motores econômicos do futebol europeu – não estão representados na final, pela primeira vez em cinco anos.

O estudo da MasterCard, desenvolvido pelo professor Simon Chadwick, um dos maiores especialistas do mundo em negócios esportivos, prevê que a capital espanhola, Madri, se beneficiará de um total surpreendente de €50 milhões, e que até o clube derrotado deve embolsar mais de €70 milhões com o evento.

Efeitos do impacto econômico da Final da Liga dos Campeões da UEFA

“O valor da Final da Liga dos Campeões da UEFA deve quebrar todos os recordes anteriores – levando em conta a oportunidade do Bayern de Munique FC ou do Internacional de Milão FC de faturar mais de €120 milhões pela vitória na principal competição entre clubes europeus. Está claro que o futebol é um grande sucesso, mesmo quando nenhum clube inglês ou espanhol esteja participando da final, o que está acontecendo pela primeira vez, em cinco anos. A Final da Liga dos Campeões da UEFA de 2010 estabelecerá um novo recorde em termos do imenso impacto econômico.”, explica o professor Simon Chadwick, consultor da MasterCard em Comércio Esportivo.

“O boom de €351.5 milhões que a Final da Liga dos Campeões da UEFA de 2010 pode gerar é uma prova da incrível paixão que os fãs de todo o mundo têm por esse evento. Como patrocinador dessa competição desde 1994, é uma grande satisfação para a MasterCard aproximar os fãs dos jogos e os jogos dos fãs, e facilitar o acesso por meio das diversas promoções e atividades que nós e nossos clientes promovemos. Dessa forma, assistir a final histórica enquanto ela acontece, realmente não terá preço,” afirma Paul Meulendijk, vice-presidente e diretor de Patrocínio da MasterCard Europa.

Madri no lucro

O relatório da MasterCard prevê um estímulo de €50 milhões para a capital espanhola como resultado direto por sediar a Final da Liga dos Campeões da UEFA, de 2010. Esse valor contempla um aumento de consumo em curto prazo no Estádio Santiago Bernabeu, e na cidade em geral, em bares, lojas, hotéis, atrações turísticas e agências de apostas. Mas este valor deve se somar aos ganhos da capital espanhola, com um aumento no turismo e a perspectiva de sediar futuros mega-eventos esportivos.

O montante surpreendente de €50 milhões para Madri chega a ofuscar o prêmio de €45 milhões que a Roma levou como cidade sede em 2009. O aumento se deve em grande parte graças à transferência da Final da Liga dos Campeões da UEFA do meio da semana para o sábado, quando as pessoas podem viajar com mais facilidade e tem mais tempo para gastar com o esporte. A não qualificação de clubes espanhóis e ingleses aumentou as incertezas quanto ao resultado e o interesse na Final, o que fará com que mais de 120 mil pessoas se desloquem até a cidade para a partida.

Estímulo à economia européia

A economia europeia de forma geral deve se beneficiar em €94 milhões com a Final da Liga dos Campeões da UEFA. O relatório da MasterCard revela que os fãs que gastam mais com viagens através do continente para assistir o espetáculo – vindos especialmente da Alemanha e da Itália – contribuirão significativamente para este total. Além disso, os fãs do futebol em toda a Europa devem gastar mais em razão da Final em itens como réplicas de camisas dos clubes, alimentação e bebidas.

A MasterCard é uma das maiores fontes de informações do coração do comércio esportivo, realizando pesquisas sobre o impacto econômico da Liga dos Campeões da UEFA, nas temporadas de 2006-2007, 2007-2008, 2008-2009 e 2009- 2010, e do Campeonato Europeu de Futebol da UEFA em 2008.

Análise Econômica Adicional

Destaques da Final nesse ano
Há três aspectos marcantes da Final de 2010 que devem gerar maiores benefícios econômicos:

Primeira Final no Sábado: Ao invés de ser realizada no meio da semana, a final desse ano será disputada no sábado, quando o tempo da maioria das pessoas é menos escasso e elas podem dar mais atenção ao esporte. Por isso, é provável que mais pessoas visitem Madri e assistam à partida no seu café ou bar preferido.

A Final desse sábado deve trazer amplos benefícios econômicos, que incluem maior publicidade e audiência – com pessoas assistindo a partida na televisão e gastos maiores entre as pessoas assistindo à Final em seu próprio país – em segmentos como alimentação, bebidas e apostas.

Prêmio Competitivo: Desde 2004, 80% dos times que competem na final da Liga dos Campeões da UEFA vieram da Espanha ou da Inglaterra. O evento de 2010 será o primeiro desde 1972 em que o Internacional de Milão aparece na Final e é a primeira participação de um clube alemão, desde 2002. De acordo com a pesquisa, a incerteza do resultado deve levar ao aumento do valor do prêmio na Final.

Televisão: A Final da Liga dos Campeões da UEFA é o maior evento em termos de audiência televisiva, de todos as principais competições esportivas. A final da Liga dos Campeões da UEFA em 2009 entre Manchester United e Barcelona FC atraiu uma média de 145,2 milhões de telespectadores, ofuscando o Super Bowl, que atraiu uma audiência média de 106 milhões (Fonte: Initiative Futures Sport). A audiência da Final da Liga dos Campeões da UEFA de 2010 deve chegar a 170 milhões de telespectadores.

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