A International Paper é a maior empresa de papel e produtos florestais do mundo. Entre suas principais áreas de negócios estão papéis para comunicação e impressão, embalagens, distribuição e produtos florestais. A administração mundial está localizada nos Estados Unidos (Stamford/C.T.), mantém operações e 50 países nos continentes Americano, Europeu e Asiático, e exporta para mais de 130 países. No Brasil há mais de 43 anos, possui unidades em Mogi Guaçu/SP, Arapoti/PR e Santana/AP, além de suas subsidiárias florestais. Juntas, são responsáveis por produtos líderes de mercado com as marcas de papéis Chamex, Chamequinho, Chambril e Inpacel, além da marca de produtos florestais IP Wood. O grupo emprega mais de 3.600 funcionários no país. » Baú de Notícias » Clipping

Campanha desenvolvida pela Portal Publicidade tem filmes, anúncios em revistas e kits

20/01/05 - Um japonês que entende de tecnologia e uma empresa que oferece opções de escolha ao consumidor são os ingredientes da nova campanha do papel Chamex, criado pela Portal Publicidade. Com veiculação nacional em revistas e TV, inclusive nas cotas de Carnaval da Rede Globo, a campanha “Abra o olho” usa humor e criatividade para marcar algumas características do Chamex. “A idéia é despertar o consumidor para as vantagens de uma escolha bem feita, incentivando a percepção dos diferenciais e qualidade da marca, com uma certa dose de humor”, explica César Massaioli, diretor de Atendimento da Portal.

A Portal Publicidade, agência com 31 anos de mercado e sediada em Campinas/SP, atende a International Paper, fabricante do papel Chamex, há cinco anos em toda sua linha de produtos. O desafio desta campanha era fazer o consumidor entender o diferencial dos papéis Multi e Office e foi planejada para coincidir com a expansão da rede de distribuição da Companhia, além do retorno das férias corporativas e a volta às aulas.

A campanha terá filmes de 30" e 10”, destacando o diferencial do papel para uso pessoal ou profissional. Entra no ar esta semana e permanece até 13 de fevereiro na tela da Globo, com o apoio de revistas de variedades que pretendem incentivar o consumidor final, tanto corporativo quanto doméstico, a refletir sobre as vantagens de escolher bem. O anúncio, segmentado por produtos, será veiculado nas revistas Veja, Isto é, Época, Flash, Caras, Contigo e Um (edições de jan/fev).

A criação da campanha optou por personalizar os produtos, permitindo ao consumidor identificar e entender os modelos de diferenciação para uso do Chamex. Usa, para isso, o humor e o impacto criativo através da imagem de um japonês (identificação do expertise técnico), que surpreende com um aparecimento relâmpago e a repetição da frase: “Abra o olho”!

Além da mídia, o mesmo tema reforçará todo material promocional de impacto nos pontos de venda (15 mil papelarias do país), através de displays, adesivos, cartazes, faixas de gôndola e bandeirolas. Seguindo as tendências mundiais de design para PDV (apresentadas no Popai 2005/2006), foram desenvolvidos materiais com foco no produto, com formas voltadas ao equilíbrio concêntrico, que valoriza a presença da marca e a atenção do consumidor.

O Chamex é líder de vendas no mercado de papel cortado e o único a oferecer uma linha multiescolha, com quatro opções (Multi, Office, Super e Colors).

Ficha Técnica
Campanha "Abra o Olho" - Chamex
Diretor de Criação: Afonso Fávero
Criação: Daniel Zini / André Ramos
Diretor de Mídia: Denis Santos
Mídia: Raquel Batista
Produção: Fernanda Aragão / Juliana Massaioli de Sousa
Diretor de Atendimento: César Massaioli
Atendimento: Daniel Perches / Juliana Folco
Aprovação: Leandro Torres

Fonte:
César Massaioli, diretor de Atendimento da Portal Publicidade
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